Jette Love

Olivier Cresp für Jette Joop

Das Jette Love schreibt seit 2005 seine Erfolgsgeschichte. Dass der blumig-pudrige Duft ein Hit wurde, verdankt er seinem Erfinder: Olivier Cresp. Auf das Konto des Meisters der feinen Parfums gehen moderne Klassiker wie Thierry Mugler Angel, Dolce & Gabbana Light Blue, Noa, Black Opium von Yves Saint Laurent und Dior Dune. Die exquisiten Nischendüfte Bracken Man von Amouage sowie Sedley von Parfums de Marly zählen ebenso zu seinen Errungenschaften.

Cresp wird in der Wiege des Parfums, der französischen Stadt Grasse, geboren. Sein Talent hat er von seinen Ahnen väterlicherseits geerbt, die alle in der Parfumbranche tätig waren. Seine Karriere führt ihn in den Siebzigerjahren in die USA, wo er alles Weitere über die Parfumherstellung lernt, bis er 1992 bei Firmenich seine erste Stelle antritt. Sein Auftakt gelingt fulminant mit dem Welterfolg Angel von Thierry Mugler. Für seine außergewöhnliche Arbeit regnet es Preise: Maître Parfumeur, Parfumeur des Jahres, Chevalier des Arts et des Lettres, Lifetime Achievement Award. Seine Komposition Jette Love erhielt 2006 den Duftstars Award in der Kategorie "Bestes Parfum Prêt-à-porter".

Jette Joop ist die Tochter von Design-Legende Wolfgang Joop. Nach ihrem Industriedesign-Studium gründet die Unternehmerin 1995 ihr eigenes Schmucklabel. Ihre Kreativität und ihr Talent fürs Design beweist Jette mit ihren eigenen Kollektionen sowie mit Designs für Schuhe, Luxushäuser, Besteck und Uniformen für die Besatzung von Fluglinien und Kreuzfahrtschiffen. Ihre Vielseitigkeit zeigt Jette Joop mit einer Vertretungsprofessur an der Universität Duisburg-Essen. Während eines Semesters entwickelten die Studierenden mit Jette zusammen ein feuerfestes Zelt für Flüchtlingslager. Sie vermarktet ihren Schmuck über den Juwelier Christ und wurde 2009 mit dem Leading Ladies Award ausgezeichnet.

Mein Herz tanz

Das Herz ist das Organ, das die Liebe symbolisiert. Verliebt schlägt es schneller, enttäuscht kann es brechen. Der wichtigste Muskel im menschlichen Körper war das Vorbild für den ikonischen Jette Love Flakon. Der Glaskörper vereint die zwei- und dreidimensionale Form des Herzens in sich. Der Boden beginnt dreidimensional und deutet die Herzform an. Die Vorderseite wirkt indes, als hätte jemand zwei Stücke des Flakons mit einem sauberen Hieb abgetrennt. Es bleibt die spiegelglatte Oberfläche in Herzform, die in der Mitte gefaltet ist. Das sanfte Lila des Jette Love steht im Einklang mit den Duftnoten aus lilafarbenen Schwertlilien im Bouquet. Unter dem Zerstäuber befindet sich eine silberne Banderole mit dem Logo von Jette Joop, das sich rundherum wiederholt. Die kugelrunde, transparente Schutzkappe führt das Farbkonzept fort und verbirgt den silbernen Zerstäuber.

Entworfen wurde der Flakon für Jette Love vom in Hamburg ansässigen Designer Lutz Hermann.

Stark und natürlich

Social Media gewinnt für die Vermarktung von Mode- und Lifestyleprodukten kontinuierlich an Wichtigkeit. Designer setzen verstärkt auf ihre Internetpräsenz und arbeiten mit Influencern und Models zusammen, anstatt Werbespots fürs Fernsehen zu drehen. Jette Joop nutzt seit März 2021 Instagram, um ihre Kreationen in Szene zu setzen.

Ihrem Parfum Jette Love erweist die Designerin mit drei ihrer zahlenmäßig überschaubaren Posts die Ehre. Auf dem jüngsten Bild hält Model Ioanna den lilafarbenen Flakon zärtlich in ihren Händen. Es fällt auf, dass Ioanna kein typisches Model Anfang 20 ist. Sie ist reif, ihre Haut zieren Fältchen und ihre Poren sind sichtbar. Ihr intensiver und zugleich scheuer Blick unterstreichen ihre sinnliche Schönheit. Ein starkes Statement für Natürlichkeit und dafür, dass Schönheit kein Alter kennt.

Der zweite Post ist ein starkes Schwarzweißbild, auf dem der Flakon des Jette Love zusammen mit dem Jette Signature und Jette Love 7Flowers Peony abgebildet ist. Im Vordergrund liegt eine Uhr auf einer schwarzen Schmuckschachtel. Auf dem letzten Bild inszeniert Ioanna noch einmal den Duft mit ihrem strahlenden Lächeln. Passend zum Flakon trägt das Model Herzchen-Schmuck. Kette, Ohrstecker und Armband zieren zwei elegant verschlungene Herzen. Eines ist mit Brillanten besetzt, das andere glänzend silbern. Der Schmuck spiegelt die Form des Flakons wider und betont gleichzeitig den femininen Charakter des Jette Love.

Es ist die Kombination aus mädchenhafter Verspieltheit und der Reife des Models, welche die weiblich-erwachsene Essenz des Parfums bildlich einfängt. Darüber hinaus kommt Jette Joops Philosophie mit ihren Fotos voll zur Geltung: Der Mensch steht im Fokus. Frauen dürfen natürlich sein und ihre Schönheit feiern. Übermäßiger Einsatz von Filtern oder Weichzeichnern? Fehlanzeige.