Lacoste Booster

Lacoste Booster als Produkt eines Imperiums

Dass Lacoste sein Label so wirksam einsetzen kann, hat viele Gründe. Neben dem "tierischen" Motiv ist es der gute Ruf des Unternehmens, verbunden mit einer kaufkräftigen Klientel - die eine jahrzehntelang gleichbleibende Qualität genießt. Bereits die ersten Entwürfe des Markengründers waren vom Wunsch getragen, strapazierfähige Erzeugnisse zu bieten - denn René Lacoste war Profisportler und musste sich auf die Haltbarkeit seiner Kleidung verlassen können.

Darüber hinaus legte er jedoch auch großen Wert auf Attraktivität. Seine Erscheinung auf dem Tennisplatz sollte dem sportlichen Know-How in Nichts nachstehen. Diesen Anspruch verfolgen Lacoste-Produkte bis heute. Sie sind eine Mischung aus Lässigkeit und Eleganz - die sowohl bei Kleidung und Schuhen als auch bei den Taschen-, Brillen- und Parfumkollektionen des Labels zum Tragen kommt. Zwischen 1933 und 1952 waren die Erzeugnisse ausschließlich in Europa erhältlich; anschließend begann die fruchtbare Zusammenarbeit mit der New Yorker Bekleidungs-Company David Crystal.

Nach Lacostes Tod leiteten seine Söhne Bernard und Michel das Unternehmen; dann brachten zahlreiche internationale Fachkräfte ihr Wissen ein - darunter der französische Parfümeur Jean Kerléo. Er arbeitete seit Mitte der 1960er Jahre für das renommierte Unternehmen Jean Patou, auf dessen Schaffensliste der Kult-Duft Joy steht. Von hier aus kreierte Kerléo das allererste Lacoste-Parfum und die Komposition Eau de Sport.

Sein größter Traum war die Einrichtung eines Duft-Archivs, für das er sich seit 1976 stark machte. Doch viele Hersteller hatten Angst, ihre geheimen Formeln an einem öffentlichen Ort zu hinterlegen, sodass Kerléos Idee zunächst scheiterte. Stattdessen rekonstruierte er beliebte und nicht mehr erhältliche Kreationen auf eigene Faust. Ein Talent, das ihn zum verdienten Nachlass-Empfänger des Parfümeurs F. Millot machte, der Kerléo verschiedene Rezepturen vergangener Jahrzehnte vererbte.

Mit Unterstützung namhafter Branchenführer erreichte der leidenschaftliche Parfümeur sein Ziel schließlich doch: Am 26. April 1990 eröffnete in Versailles die Osmothèque, deren Bestand mittlerweile auf mehr als 3.000 Duft-Beschreibungen angewachsen ist. Unter ihnen befinden sich Kreationen aus der Zeit des Römischen Reiches, das Lieblingsparfum von Napoleon Bonaparte und Klassiker wie Chanel No. 5.

Das Rezept für Lacoste Booster steht seit 1996 zur Verfügung - jenem Jahr, in dem Jean Kerléo den vitalisierenden Duft komponierte und als Produkt des Hauses vermarkten ließ. Er selbst zog sich 2008 aus dem Parfumgeschäft zurück und übergab die Leitung seines Herzensprojektes an Patricia de Nicolaï, die nunmehrige Präsidentin der Osmothèque.

Zwischen gewagt und gekonnt: Der Lacoste Booster-Flakon

Wie viel Vitalkraft in ihrer Komposition steckt, machen die Designer des Hauses bereits äußerlich sichtbar. Der Flakon, den Lacoste für "Booster" entworfen hat, sprüht selbst vor Dynamik - denn er ist einem leistungsstarken Vernebler nachempfunden. Das könnte befremdlich wirken - wäre es nicht so ästhetisch umgesetzt wie in diesem Fall. Der mattweiße Satinglas-Körper des Lacoste Booster-Flakons wird von einem metallisch-grünen Sprühkopf gekrönt, sodass sich die unverkennbare Symbolik von Reinheit und Frische ergibt. Das obligatorische Markenzeichen von Lacoste wurde dem Booster-Farbspiel angepasst und präsentiert sich ohne jegliche Akzente in Duo-Color.

Entworfen wurde dieser ansprechende Flakon von Xavier Rosseau.

Starkes Statement: Lacoste als Booster für Artenschutz

Doch so selbstverständlich wie es scheint ist die Platzierung des grün-weißen Alligators nicht. Schon 2018 stellte das Unternehmen sein weltweit bekanntes Label-Tier in Frage und hat eine Kampagne gestartet, die Respekt verdient. Sie fokussiert zwar auf das Bekleidungs-Sortiment von Lacoste; erreicht durch "Booster" und sonstige Düfte aber zahlreiche weitere Zielgruppen.

Konkret geht es um bedrohte Tierarten wie den Sumatra-Tiger, die Burmesische Dachschildkröte und den Kalifornischen Schweinswal. Ihre stilisierten Abbilder sollen das berühmte Lacoste-Krokodil ersetzen - und zwar prozentual zu ihrem Vorkommen. Das heißt, je weniger noch lebende Vertreter eine Spezies hat, desto seltener wird sie als Label genutzt. Dadurch steigt der ideelle Wert einer Textilie stark an und reizt Kunden zum Kauf.

Für jedes Kleidungsstück mit dem Symbol einer bedrohten Tierart zahlen sie den mehrfachen Ladenpreis. Die Hälfte des Erlöses spendet Lacoste als Booster für Schutzmaßnahmen an die Internationale Union zur Bewahrung der Natur und natürlicher Ressourcen, kurz IUCN. Die weltweit tätige Organisation fungiert als Dachverband für über 1.000 Mitglieder, zu denen die Außen- und Umweltministerien aller EU-Staaten sowie der USA, Russlands und Chinas zählen. Durch die zweckgebundene Verwendung des gespendeten Geldes macht die IUCN das Label Lacoste zum Mitstreiter für eine gute Sache - und unterstützt ihrerseits das Kaufinteresse der Lacoste-Kunden. Bessere Werbung kann sich eine Marke kaum wünschen; auch wenn das eigentliche Produkt dabei zur Nebensache wird.