Clean Velvet Flora

Eine unbekannte Größe

Steven Claisse ist der Parfümeur von Clean Velvet Flora und einiger anderer Clean Reserve Düfte. Dazu gehört Clean Reserve Blonde Rose ebenso wie Clean Reserve Amber Saffron. Man weiß nicht viel über diese zurückhaltende Nase, die schon seit Jahrzehnten in der Duftwelt tätig ist. Daher ist es durchaus gerechtfertigt, Steven Claisse als unbekannte Größe zu bezeichnen. Man weiß allerdings, dass er bei der Kreation von einem Duft die kleinen Dinge sucht. Es liegt ihm fern, hochtrabend von "weltverändernden" Parfums zu sprechen. Er möchte lieber kleine Erinnerungen schaffen, die aber dafür umso schöner sind. Denn oft sind es die kleinen Dinge, die den Unterschied machen.

So auch bei den Parfums, die er für die Clean Reserve Reihe geschaffen hat. Die Zutaten müssen nicht nur natürlich, sondern auch nachhaltig sein. Eine Herausforderung, die so manch anderer Parfümeur abgelehnt hat. Ihnen fehlte die Möglichkeit, in tausenden Duftstoffen zu schwelgen, die größtenteils künstlich hergestellt werden. Und einen langanhaltenden Duft wie Clean Velvet Flora aus natürlichen Inhalten zu schaffen, ist olfaktorische Schwerarbeit und Kunst zugleich.

Seine Einstellung hat Steven Claisse zu einem der leitenden Parfümeure von Takasago gemacht. Dort ist er schon seit Jahren eine feste Größe. Überhaupt ist Steven Claisse schon seit mehr als 35 Jahren in der Duftwelt unterwegs und kreierte schon Parfums für Marc Jacobs, Revlon oder Gap, um nur einige zu nennen. Wie viele exzellente Parfums noch seinem Kopf entsprungen sind, wird man wohl nie erfahren, aber vielleicht die Zukünftigen besser kennenlernen. Auf jeden Fall hat der Parfümeur von Clean Velvet Flora noch viele Ideen und Erinnerungen, die er olfaktorisch umsetzen möchte, damit andere Menschen schöne Erinnerungen bekommen.

Passend schlicht, schlicht passend

Klares Glas, ein schlichtes Etikett und ein Verschluss aus Holz. Das ist der Clean Velvet Flora Flakon. Das Etikett lässt dabei eher an ein Zutaten-Schild denken denn an ein Etikett für ein Parfum. Das ist natürlich Absicht. Schließlich steht Clean für saubere Düfte, die sich stets schlicht, aber dennoch elegant in ihrer Komposition präsentieren. Zwar hat das Label auch andere Flakons, die Parfums aus der Clean Reserve Reihe, zu der auch Clean Velvet Flora gehört, sind aber alle in diesem dezenten und zurückhaltenden Stil gehalten. Das liegt unter anderem daran, dass schlichte Designs sich leichter und weniger ressourcenintensiv herstellen lassen. Selbstverständlich besteht der Clean Velvet Flora Flakon aus recyceltem Glas und die Tinte des Etiketts ist wasserlöslich. In diesem Sinne ist auch der Verschluss des Clean Velvet Flora Flakons aus recyceltem Holz. Bei anderen Flakons wird schon mal Treibholz genommen, niemals aber Tropenholz. Fusion Brands Inc., die die Parfums von Clean vermarkten, folgen mit diesem Design dem schlichten Prinzip der Nachhaltigkeit und des Umweltschutzes, für das Clean schon seit 2003 steht.

Diese Schlichtheit spricht sich herum

Eine Werbekampagne für Clean Velvet Flora gibt es nicht. Zumindest nicht, wenn man die üblichen Maßstäbe für Werbung zugrunde legt. Stattdessen hat Clean für die Reserve Reihe 2015 einen kleinen Film der Kollektions-Vorstellung veröffentlicht. Darin werden die bis dahin veröffentlichen Clean Reserve Parfums vorgestellt, sowie die Idee hinter ihnen.

Greta Fitz, die Leiterin des Global Marketing bei Clean, erklärt, dass man tatsächlich zu den größten Duftherstellern gegangen sei und von diesen wissen wollte, welche Zutaten sie als die Zukunft der Düfte ansehen würde. Mit diesen Informationen wiederum wandte man sich an Parfümeure, welche die Ansprüche von Clean umsetzen mussten. Diese lauten: alles muss hochwertig sein, dem Umwelt- und Nachhaltigkeitsgedanken der Marke entsprechen, selbstverständlich ohne Tierversuche und auch ohne tierische Nebenerzeugnisse auskommen. Gleichzeitig sollten die Düfte aber auch frisch, sauber und mit einem eleganten Understatement wirken. Diese Ansprüche stellt das Label Clean natürlich nicht erst mit Clean Velvet Flora, sondern schon seit 2003. Man möchte mit Parfums wie Clean Velvet Flora olfaktorische Momente der Erinnerung schaffen, die man mit einem guten Gefühl und einem noch besseren Gewissen tragen kann. Deshalb ist es nur konsequent, dass die Kartonage aus 100 % recycelter und nachhaltiger Pappe besteht, so wie der Flakon aus recyceltem Glas hergestellt wird. Mit diesen Ansprüchen liegt Clean im Trend - und das schon bevor es Trend wurde, die Umwelt in den Vordergrund zu stellen. Mit Clean Velvet Flora bekommt man einen wunderschönen Duft, der beweist, dass Umweltverträglichkeit, Nachhaltigkeit und Recycling elegant und einfach schön sein können. Wer einmal in den Genuss der Clean Düfte kam, kommt aus dem Schwärmen nicht mehr heraus.