Loewe Solo Ella

Ein Stück spanische Parfumgeschichte

Denkt man an spanische Parfümeure, ist Alberto Morillas wohl der erste und vielleicht auch einzige Name, der in den Kopf kommt. Es muss an Emilio Valeros' Treue zu seinem langjährigen Arbeitgeber liegen, dass sein Können einem breiten Publikum nahezu unbekannt ist. Es ist selten, dass ein Parfümeur nur für ein Haus Düfte kreiert. Emilio Valeros ist In-House-Parfümeur bei Loewe und stellt sein Talent der Marke seit über dreißig Jahren zur Verfügung.

Seine Leidenschaft für Düfte hat er von seinem Vater geerbt, dem er seit frühester Kindheit beim Mischen von Duftformeln geholfen hat. Später studiert er Chemiewissenschaften in Paris und Grasse und tritt seine erste Stelle an. Im Interview mit einem spanischen Onlinemagazin berichtet der Parfümeur des Loewe Solo Ella vom Lavendel-Festival in Brihuega nordöstlich von Madrid, dessen Mitinitiator Valeros ist. "Wir wollen Brihuega in die spanische Provence verwandeln", erklärt er. Was als kleines Fest, das zufällig zur Lavendelernte stattfand, begann, feiert 2021 sein zehnjähriges Jubiläum. Seit 40 Jahren baut Emilio Valeros Lavendel an. Sein kleines Hobby hat sich von einigen kleinen Feldern zu einem Gebiet von 1000 Hektar entwickelt. 60 Prozent des Lavendelöls verkauft er innerhalb Spaniens, den Rest ins Ausland.

Das Loewe Solo Ella hat überraschenderweise keinen Lavendel in der Duftpyramide, aber Valeros' liebevolle Leidenschaft für qualitative und natürliche Rohstoffe schlägt sich auch in diesem Parfum nieder. Bis auf wenige Ausnahmen stammen alle Parfums aus dem Hause Loewe von Valeros, darunter die beliebten Düfte Loewe Un Paseo por Madrid und 001 Man. "In der Parfümerie lernt man nie aus", erklärt der passionierte Duftliebhaber und bezieht sich damit auf die mehr als 4000 Duftnoten, die jedes Jahr durch neue Richtungen und Moleküle erweitert werden.

Doppelt hält besser

Warum sich auf einen Flakon beschränken, wenn man zwei haben kann? Das dachten sich wohl auch die kreativen Köpfe im Hause Loewe. Das Loewe Solo Ella ist in zwei Abfüllungen erhältlich. Der Eyecatcher-Flakon verbindet klare Eleganz mit futuristischen Elementen. Das Glas des quadratischen Flakons ist transparent und lässt die rosa-orangene Flüssigkeit erstrahlen. In der Mitte ist Platz für eine orangerote Schutzkappe, die mit ihrer Größe den "Loewen-Anteil" des Flakons ausmacht. Sie erstreckt sich bis zur Mitte des Flakons und scheint eine Vertiefung im Glas zu hinterlassen, die sich bis zum Boden durchzieht. Das berühmte verschlungene Ornament von Loewe ist an der unteren rechten Ecke eingeprägt.

Ein wesentlich bescheideneres Design bestimmt die zweite Variante des Loewe Solo Ella. Ein rosa-orangener Glasquader endet in einer hölzernen, runden Schutzkappe. Das Etikett ist schlicht weiß mit schnörkelloser, schwarzer Aufschrift. Der Name des Labels, der Serie und des Parfums stehen untereinander in einer Schrift, die immer kleiner wird.

Nur sie

Zwei Filme, die unterschiedlicher nicht sein könnten und dennoch das gleiche ausdrücken, werben für das Loewe Solo Ella. In einem Spot, der nur knappe elf Sekunden dauert, verfolgt der Zuschauer die Kamerafahrt an einem steinigen Strand entlang. Die seitlichen Ränder des schwarz-weißen Bildes werden immer enger und schließen sich um den nackten Körper einer Frau, die sich unter einem Felsbrocken zusammenkauert. Die Ränder berühren die Silhouette beinah, als ein Schnitt das Bild ändert und man den Karton des Flakons mit der charakteristischen Blume sieht.

Der zweite Film beginnt mit einem markanten Satz: "Niemand kennt mich wirklich, aber sie glauben, dass sie es tun." Eine Frau befindet sich in einem modernen, sehr kargen Gebäude. Sie teilt ihre Gedanken mit dem Zuschauer und lässt ihn in ihre Gefühlswelt blicken, während sie sich mit ihren Bewegungen ausdrückt. Niemand könne sich mit ihr vergleichen, so wie sie sich mit niemandem vergleiche. Sie habe ruhige und mysteriöse Facetten und spüre gleichzeitig eine unkontrollierbare Intensität in sich. Vielleicht sehen sie andere als geheimnisvoll oder nach Freiheit strebend. Die wichtigste Botschaft bewahrt sie sich für den Schluss auf: Es ist egal, was andere sagen.

Es ist diese Message, die das Loewe Solo Ella seiner Trägerin mit auf den Weg gibt: Sei du selbst, lass dich nicht von anderen in eine Schublade stecken. Das sommerliche Lebensgefühl des Parfums steht in einem krassen Kontrast zu der kühlen Optik der Filme. Dieser Gegensatz stützt die Idee hinter dem Loewe Solo Ella, nichts und niemandem einen Stempel aufzudrücken. Das Parfum soll jedem ein Gefühl von Selbstbewusstsein und ein wenig Unangepasstheit vermitteln. Im Duft des Loewe Solo Ella verwirklicht sich jeder selbst auf seine Art.